既存記事の内部SEO対策は、対象URLと読者の疑問を決め、本文がその疑問に答えているかを確かめるところから始めます。続いてタイトル、見出し、内部リンク・画像を点検し、修正前に変更内容と比較用のデータを記録します。修正後は、記録した条件で検索流入の変化を見直しましょう。
Googleは、読者が目的を果たせる内容か、タイトルや大見出しが内容を適切に説明しているかを、コンテンツの自己評価の観点として示しています。この考え方を編集作業に取り入れ、aimarkelaboでは以下の点検順を提案します。
点検する記事と、読者が知りたいことを決める
まず、改善したい記事について次の項目をメモします。
- 対象記事のURL
- 想定する読者と、その人が置かれている状況
- 読者が知りたいこと
- 読後にできるようにしたい判断や作業
以下では、架空の「会議室予約システムの選び方」という記事を例に考えます。読者は導入を任された担当者、知りたいことは自社に合う製品の選び方、読後の到達点は比較する条件を決められること、と整理できます。
この場合、点検するのは製品名の多さよりも、担当者が選定条件を整理できる説明があるかどうかです。
Search Consoleを利用できる場合は、書き換える前に対象ページのデータを保存してください。Search Consoleは、自社サイトのGoogle検索での表示やクリックなどを確認できるツールです。対象URL、集計期間、検索語や端末などの絞り込み条件と、表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位を控えます。指標の読み方は後半で説明します。
検索語から読み取れる読者の疑問は、あくまで仮説です。想定した疑問に本文が答えているか、記事が本来扱うテーマに合っているかを照合しましょう。データがなくても本文の点検は進められますが、検索流入の増減や原因は判断できません。
ページを読めない場合は、技術的な調査へ分ける
ページを開けない、本文が表示されない、Googleによるページの取得や検索対象への登録に問題が疑われる場合は、内容の書き換えと分けて調査します。Googleも、取得・登録・ページ表示を妨げるエラーを、検索流入に影響し得る技術的な問題として説明しています。
技術担当へは、次の情報をまとめて渡す方法をおすすめします。
- 対象URLと、問題が起きる箇所
- 本来どう表示・利用できることを期待しているか
- 実際に見えた表示や、できなかった操作
- 確認日時、端末、ブラウザ
- まだ確認していないことと、調べてほしいこと
たとえば架空の点検場面で、スマートフォンでは比較表の右側を読めなかったとします。この場合は、表全体を読める状態を期待していることと、実際に見えなかった範囲を記録し、表示の調査を依頼します。観測したことを伝え、原因は調査で確かめます。
取得・登録や表示の詳しい点検は、技術SEOの点検順と担当者への伝え方で説明しています。
本文に、読者が判断するための答えがあるか確かめる
対象とする疑問が決まったら、その答えが書かれた箇所を本文から探します。結論だけでなく、判断に必要な条件、理由、次に行う作業まで分かるかを見てください。
先ほどの架空の記事で、本文に製品の機能一覧しかなければ、読者はどの機能を重視すべきか迷うかもしれません。そこで、利用人数、社内の予約ルール、連携したい既存サービスなどを整理し、製品の機能と照らし合わせる説明を補う案が考えられます。特定製品の対応機能を書く場合は、製品資料などで確認した内容を使います。
修正の方向は、本文の状態によって変わります。
- 答えが不足している場合は、必要な説明と根拠を補います。
- 答えはあるが見つけにくい場合は、配置や見出しを見直します。
- 疑問が記事の役割から外れる場合は、無理に追記せず、対象とする問いを見直します。
読者の判断に関係しない説明や、別の節と重複する段落は、削除・統合も検討しましょう。
検索語と同じ表現をすべて埋め込む必要はありません。Googleは、検索語との関連性を言語の仕組みで把握できると説明し、不自然な語句の反復も避けるよう案内しています。また、順位向上に万能な本文文字数もありません。詳しくはGoogleのSEOスターターガイドで確認できます。
タイトルと書き出しを、本文で答えられる内容に合わせる
本文に必要な答えがあることを確かめたら、タイトルだけを読み、何について何が分かる記事なのかを確認します。本文にない比較や効果を約束していないかも見てください。
たとえば架空の記事で、タイトルが「会議室予約システムの導入効果と選び方」なのに、本文は選び方だけを説明しているとします。導入効果を根拠なく追加するのではなく、記事の役割に合わせてタイトルを絞る方法があります。
本文に選定条件の説明がそろっていれば、「会議室予約システムの選び方｜導入前に整理したい条件」などが候補になります。タイトルを直した後は、書き出しも読み、そこで示す答えと本文の内容がつながっているかを確かめましょう。
特定の疑問を解消する記事では、書き出しで答えを示し、その後に必要な条件や理由を続けると、読者が説明を追いやすくなります。一方、製品比較が中心なら、比較する対象と選ぶ軸から始めるなど、記事の目的に合わせて整えます。
Googleは、ページの内容を具体的に伝えるタイトルを推奨しています。ただし、検索結果の見出しである「タイトルリンク」は、HTMLのtitleやページ内の大見出しなどから自動生成されるため、設定した文言と一致するとは限りません。仕組みはGoogleのタイトルリンクに関する資料で説明されています。
表示が違う場合の照合方法は、Google検索で記事タイトルが変わるときの確認箇所をご覧ください。
見出しを、理解して作業できる順番に並べる
次に、見出しを追うだけで説明の流れが分かるかを確認します。先に知る必要のある前提、その前提を使う判断、実際の作業という順に整理する方法をおすすめします。
架空の予約システム記事なら、次の流れが考えられます。
- 自社の予約運用と困っていることを整理する
- 必要な機能を製品ごとに比較する
- 導入前に実際の操作を試す
自社の条件が分からないまま機能比較へ進んでいるなら、条件を整理する説明を前へ移します。「選ぶポイント」と「比較のコツ」で同じ条件を説明しているなら、一つの節へまとめることもできます。
この順序は、読者の理解を助けるための編集上の提案です。GoogleのSEOスターターガイドには、ページごとに理想的な見出し数はないと説明されています。見出しを増やすことよりも、各節で何が分かり、次の判断にどう使えるかを基準にしましょう。
内部リンクと画像が、説明の理解を助けているかを見る
内部リンクは、その先で読める内容と文言を合わせる
同じサイト内の別ページへ案内する内部リンクは、その箇所で読者に生まれる次の疑問を起点に選びます。候補ページを開いて本文と公開状態を確かめ、必要な説明を読める場合に採用しましょう。
リンクとして表示される文字を「アンカーテキスト」と呼びます。Googleは、具体的で適度に簡潔な文言にし、前後の文章も含めて自然に案内することを推奨しています。出典はGoogleのリンクに関するベストプラクティスです。
架空のリンク文言を比べると、「こちら」より「予約ルールを整理する方法」のほうが、移動先で分かる内容を伝えられます。これは文言の比較例で、実際のリンクではありません。採用する際は、その説明を読める公開ページがあるかを確かめます。
本文だけで必要な説明が済んでいれば、関連記事を無理に足す必要はありません。リンク数にも理想的な値はないため、本数から決めず、読者が次の判断へ進むために必要かを見ます。
配置や文言を修正した後は、プレビューでリンクを開き、意図したページへ移動し、案内した説明を読めるかを確認してください。詳しい進め方は、記事の内部リンクの配置・文言・挿入後の確認方法にまとめています。
画像は、実物と周辺の説明、altを照合する
画像がある場合は、実物を見ながら、近くの本文と同じ内容を説明しているかを確認します。Googleは、関連する文章の近くに画像を置き、画像と本文の関係を簡潔に伝える代替テキストを付けるよう案内しています。代替テキストは、HTMLのalt属性に記載する説明です。
架空の例として、予約手順の画像があるなら、本文で説明する操作と画像内の手順が一致しているか、操作説明の近くに配置されているかを見ます。altも実際の設定を読み、画像が説明している内容や本文との関係に合っているかを確かめましょう。
変更内容を記録し、条件をそろえて見直す
点検で修正箇所を選んだら、実際に書き換える前に記録を用意します。aimarkelaboでは、次の内容を残す方法を提案します。
- 何を変えるか：対象URL、修正箇所、変更前後の内容
- なぜ変えるか：見つかった説明の不足や食い違い、修正の目的
- いつ変えたか：実際の変更日
- どう比べるか：集計条件、比較期間、変更前後の指標
- いつ見直すか：評価予定日と、次に確かめること
先ほどの架空の記事でタイトルを変えるなら、記録例は次のようになります。
- 変更前：会議室予約システムの導入効果と選び方
- 変更後：会議室予約システムの選び方｜導入前に整理したい条件
- 変更理由：本文が扱う選定条件を正確に伝えるため
ここに実際のURL、変更日、比較用データ、評価予定日を追記します。変更後は公開ページにも意図した修正が出ているかを確かめ、検索流入の変化とは分けて記録してください。
Search Consoleでは条件をそろえて比較する
変更前後を比べるときは、対象URL、検索語、国、端末、検索タイプなどの条件をそろえます。比較する各期間の開始日と終了日を明記し、期間の長さに加えて、曜日構成や季節性の違いも確認しましょう。この比較方法は、Googleが案内する検索流入の分析を作業へ応用した提案です。
見る指標は、表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位です。CTRはクリック数を表示回数で割った値で、％で表すときは100を掛けます。表示回数は記事を読んだ人数ではありません。平均掲載順位も、各表示での最上位の掲載順位を平均した値であり、自分が一回検索したときの位置と一致するとは限りません。定義はSearch Consoleヘルプで確認できます。
CTRが下がっただけで、タイトルを原因と決めないようにしてください。比較する両期間の表示回数が正で、クリック数が両期間で同じ正の値なら、表示回数が増えるとCTRは下がります。
数字の組み合わせから、次に調べる対象を選びます。
- 表示回数とクリック数がともに減った場合は、掲載順位や検索語別の変化を調べます。
- 表示回数がほぼ同じでクリック数が減った場合は、掲載順位に加えて、検索結果のタイトル・説明文や周囲の表示を確認します。
これらは調査の候補であり、原因の確定ではありません。詳しい切り分けは、Search Consoleで表示回数はあるのにクリックされないときの確認方法で説明しています。
過去データがなければ、現在の条件と数字を残し、増減の判断は保留します。また、Search Consoleの最新データは暫定値として変わる場合があります。データが少ないときは、判断に足りない情報と次に調べることを記録しましょう。
評価予定日は、見直しを忘れないための作業予定です。Googleは、変更の反映にかかる時間には幅があり、必ず目に見える変化が出るわけではないと説明しています。指標が動いた場合も、その変化だけで修正の効果とは断定せず、比較条件やほかの変化を合わせて検討します。
自社で改善の優先度を決めにくい場合は、対象記事URL、記事の目的、変更履歴、比較記録、相談したい点をまとめてください。aimarkelaboの相談ページでは、既存記事の改善優先度、Search Console、カテゴリや内部リンクの整理など、相談できる範囲を確認できます。
